通販・e-コマースビジネスの実態と今後 2016

通販・e-コマースビジネスの実態と今後 2016

価格 180,000円+税 出版社 富士経済
発刊日 2016年1月25日 体裁 A4版 367ページ
備考 こちらの調査資料にはPDF/データ版 200,000円+税、書籍版+PDF/データ版セット 220,000円+税、書籍版+ネットワークパッケージ版セット 360,000円+税がございます。セットをご希望の方は備考欄にセット希望とご記入ください。

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調査概要

調査テーマ

『通販・e-コマースビジネスの実態と今後 2016』

調査目的

カタログ通販、テレビショッピング、EC(e-コマース:電子商取引のうち、物販について本資料ではECと記載する)などを含めた通販・e-コマース市場の実態を通販形態別/商品カテゴリー別の市場規模や各参入企業のケーススタディを通じて明らかにすることで、今後の市場/活用メディア/通販形態などのトレンドを探ることを目的とする。

調査対象

<通販形態(使用メディア)>

[1] 2013-2014年版より、基本的に自社物流を使用せず宅配業者に配送を委託している事業を“通販”と再定義し、「ネットスーパー」以外で自社物流を利用した事業については“宅配”として本稿対象外としている。

[2] 2016年版より、PC・タブレットPC・スマートフォン・フィーチャーフォンを受注形態とする通販を”EC”と呼称し、通販形態別ではEC実績として算出した。EC実績をPC・タブレットPC・スマートフォン・フィーチャーフォン※の4形態に分類し分析を行なう。

通販形態 分  類
カタログ通販 総合通販、百貨店系通販
専門通販(食品・産直品、健康食品、化粧品、アパレル、他)
テレビ通販 テレビ通販専門局、番組型ホームショッピング
インフォマーシャル、スポット広告型テレビ通販
ラジオ通販 ラジオ通販
EC 仮想ショッピングモール、総合・百貨店系通販
専門通販(自社サイトでの運営)、GMS・量販店宅配(ネットスーパー)

※従来型の携帯電話(ガラケーなどと呼称される端末)を本稿では“フィーチャーフォン”と分類する。

 

<仮想モールケーススタディ掲載企業>

モール名 展開企業名 概要
楽天市場 楽天 「楽天市場」の流通金額。自社通販「楽天ブックス」やグループ会社が展開する「ケンコーコム」「スタイライフ」の楽天市場店実績を含む
Amazon.co.jp アマゾンジャパン 自社通販実績と「Amazonマーケットプレイス」流通金額の合計
Yahoo!ショッピング ヤフー 「Yahoo!ショッピング」の流通金額
DeNAショッピング ディー・エヌ・エー 「DeNAショッピング」の流通金額。「auショッピングモール」の実績を含む。
ポンパレモール リクルートライフスタイル 「ポンパレモール」の流通金額
 

<商品カテゴリー>

[1] 2013-2014年版より「その他・サービス」を対象外、2014-2015年版より「通信教育・講座」を対象外とし、通販市場(物販)に特化した資料としている。

[2] 商品カテゴリー別は2013-2014年版より一部カテゴリーについて見直しを行なっており、定義は以下の通りとなっている。

分 類 品 目 2013-2014年版より変更点

食品・産直品 加工食品、菓子類、酒類、飲料、自然食、水産物、農産物 など ※下記健康食品の定義に沿って、2013-2014年版より青汁やダイエット食品等は健康商品に含め、食品から移行を行なった
健康食品・医薬品 健康食品、シリーズサプリメント、医薬品 など
ビューティ 他 化粧品、美容器具、健康器具 など
生活雑貨 家庭用品、トイレタリー(化粧品を除く)、食器、台所用品 など ※収納ケース等についてはその他に含めている
アパレル 婦人服、紳士服、子供服、ベビー服、服飾雑貨、宝飾品 など ※スポーツ用ウェア、靴等についてはその他に含めていたが、2013-2014年版よりアパレルに含めることとした
家電・パソコン パソコン本体、パソコン周辺機器、パソコンソフト、家電類 など
書籍・ソフト 書籍、雑誌、音楽・映像ソフト など
その他 家具・収納、インテリア、寝具、ホビー関連グッズ、玩具、スポーツ用品、文具、カー用品、ペット関連グッズ など

~健康食品の定義~

本調査における健康食品は、健康・半健康状態にある者、あるいは軽い疾病状態にある者が、健康(Health)の維持増進・回復の目的/美容(Beauty)の目的で飲食する食品を指し、機能性成分を添加、強化し効能・効果(機能性)を明記する食品、効能・効果(機能性)を期待できる食品を対象とする。剤型としては、一般加工食品形状、ドリンク形状、錠剤、顆粒、粉末などの錠剤形状の商品が該当する。

  • 特定保健用食品は全て対象とする。
  • 雑穀米、玄米などの米類は対象外とする。
  • 健康茶は健康訴求を明記ないし健康食品・美容ブランドからラインナップする商品のみ対象に含める。
 

<ケーススタディ掲載企業>

分 類 掲載企業(40社)

カタログ通販 ニッセンホールディングス、千趣会、ベルーナ、スクロール、ディノス・セシール(ディノス事業、セシール事業、イマージュ事業)
テレビ通販 ジュピターショップチャンネル、QVCジャパン、
オークローンマーケティング、グランマルシェ
流通系通販
(百貨店、GMS・SM、CVS、他)
西友、セブン&アイ・ネットメディア、三越伊勢丹通信販売、
イオンリテール、ファミマ・ドット・コム、マツモトキヨシ、カクヤス

食品・産直品 財宝、オイシックス、カゴメ、日本生活協同組合連合会
ヘルス&ビューティ&メディカル ディーエイチシー、サントリーウエルネス、オルビス、ファンケル、爽快ドラッグ、ケンコーコム
アパレル スタートトゥデイ、ユニクロ、マガシーク、スタイライフ
家電・パソコン ジャパネットたかた、上新電機、ヨドバシカメラ
書籍・ソフト T-MEDIAホールディングス、紀伊國屋書店
家具・その他 良品計画、ニトリ、アスクル

調査項目

 A.通信販売市場全体(物販)
  1.市場規模推移
  2.通販形態別市場規模推移
  3.通販形態別 今後の展望
  4.商品カテゴリー別市場規模推移
  5.商品カテゴリー×通販形態
  6.商品カテゴリー別 今後の展望
  7.マーケットシェア
  8. 購入者属性(性別・年代)別市場動向
 
 B.EC(物販)市場分析
  1.定義
  2.市場沿革
  3.市場規模推移
  4.マーケットシェア(EC市場全体)
  5.受注形態別市場規模推移
  6.受注形態別マーケットシェア
  7.商品カテゴリー別市場規模推移(EC市場全体)
  8.商品カテゴリー別EC比率
  9.受注形態×商品カテゴリー別市場規模推移
  10.商品カテゴリー別分析
  11.購入者属性(性別・年代)別市場動向
  12.現状での課題と今後の方向性
 
 C.仮想ショッピングモールの動向
  I.仮想ショッピングモール分析
   1.定義
   2.沿革
   3.市場規模推移
   4.市場占有状況(対EC(物販))
   5.受注形態別動向
   6.商品カテゴリー別動向
   7.現状での課題と今後の方向性
  II.仮想ショッピングモールのケーススタディ
   ・楽天市場
   ・Amazon.co.jp
   ・Yahoo!ショッピング
   ・DeNAショッピング
   ・ポンパレモール
 
 D.通販形態別市場動向
  I.カタログ通販
   1.定義
   2.市場沿革
   3.市場規模推移
   4.マーケットシェア
   5.商品カテゴリー別市場規模推移
   6.購入者属性(性別・年代)別市場動向
   7.商品カテゴリー別マーケットシェア
   8.現状での課題と今後の方向性
  II.テレビ通販
  III.ラジオ通販
 
 E.商品カテゴリー別市場動向
 I.食品・産直品
  1.定義
  2.市場沿革
  3.市場規模推移
  4.マーケットシェア
  5.通販形態別市場規模推移
  6. 購入者属性(性別・年代)別市場動向
  7.現状での課題と今後の方向性
 II.健康食品・医薬品(2品目)
  健康食品/医薬品
 III.ビューティ他(2品目)
  化粧品/美容・健康関連器具
 IV.生活雑貨
 V.アパレル(4品目)
   インナーウェア/アウターウェア
   服飾雑貨/ベビー・キッズ
 VI.家電製品・パソコン(2品目)
   家電製品/パソコン
 VII.書籍・ソフト(3品目)
   書籍/音楽ソフト/映像ソフト
 VIII.家具・インテリア・寝具
 
 F.主要企業のケーススタディ
 (各企業共通)
 1.事業内容
  1)企業概要
  2)主要展開メディア
  3)ターゲット・会員動向
  4)受発注システム
 2.販売実績推移
  1)全体
  2)通販形態別
  3)商品カテゴリー別
 3.販促活動
 4.ビジネスモデル分析
  1)収益状況
  2)顧客特性
  3)通販事業戦略
  4)海外市場への対応
 5.今後の方向性

調査方法

  • 弊社専門調査員による対象企業及び関連企業・団体などへの面接取材による情報収集を行った。
  • 販売金額などは有価証券報告書など提出のある企業についてはそれに準拠し、その他の企業については弊社専門調査員による推定値とした。また特に断りのない限り、発売元出荷(小売)金額として表示した。
  • なお、マーケットスケールの算出は年次(1~12月)ベースとし、ケーススタディでの実績は各社の決算期ベースに沿って算出した。

調査期間

2015年11月~2016年1月

制作担当

株式会社富士経済 東京マーケティング本部 第一部

目次

A.通信販売市場全体(物販) (1)

  • 1.市場規模推移(3)
  • 2.通販形態別市場規模推移(4)
  • 3.通販形態別 今後の展望(6)
  • 4.商品カテゴリー別市場規模推移(7)
  • 5.商品カテゴリー×通販形態(9)
  • 6.商品カテゴリー別 今後の展望(12)
  • 7.マーケットシェア(13)
  • 8.購入者属性(性別・年代)別市場動向(14)

B.EC(物販)市場分析 (17)

  • 1.定義(19)
  • 2.市場沿革(19)
  • 3.市場規模推移(23)
  • 4.マーケットシェア(EC市場全体)(24)
  • 5.受注形態別市場規模推移(25)
  • 6.受注形態別マーケットシェア(27)
  • 7.商品カテゴリー別市場規模推移(EC市場全体)(30)
  • 8.商品カテゴリー別EC比率(32)
  • 9.受注形態×商品カテゴリー別市場規模推移(35)
  • 10.商品カテゴリー別分析(43)
  • 11.購入者属性(性別・年代)別市場動向(50)
  • 12.現状での課題と今後の方向性(53)

C.仮想ショッピングモールの動向 (55)

  • I.仮想ショッピングモール分析(57)
  • 1.定義(57)
  • 2.沿革(57)
  • 3.市場規模推移(59)
  • 4.市場占有状況(対EC(物販))(60)
  • 5.受注形態別動向(61)
  • 6.商品カテゴリー別動向(対EC(物販))(62)
  • 7.現状での課題と今後の方向性(63)
  • II. 仮想ショッピングモールのケーススタディ(64)
  • ・楽天市場(64)
  • ・Amazon.co.jp(70)
  • ・Yahoo!ショッピング(76)
  • ・DeNAショッピング(83)
  • ・ポンパレモール(88)

D.通販形態別市場動向 (93)

  • I.カタログ通販(95)
  • II.テレビ通販(106)
  • III.ラジオ通販(117)

E.商品カテゴリー別市場動向 (123)

  • I.食品・産直品(125)
  • II.健康食品・医薬品(132)
  • 健康食品(139)
  • 医薬品(143)
  • III.ビューティ他(146)
  • 化粧品(152)
  • 美容・健康関連器具(156)
  • IV.生活雑貨(159)
  • V.アパレル(165)
  • インナーウェア(174)
  • アウターウェア(177)
  • 服飾雑貨(181)
  • ベビー・キッズ(185)
  • VI.家電製品・パソコン(188)
  • 家電製品(194)
  • パソコン(197)
  • VII.書籍・ソフト(200)
  • 書籍(205)
  • 音楽ソフト(208)
  • 映像ソフト(211)
  • VIII.家具・インテリア・寝具(214)

F.主要企業のケーススタディ (221)

  • [総合通販]
  • ニッセンホールディングス(223)
  • 千趣会(227)
  • ベルーナ(231)
  • ディノス・セシール ディノス事業(234)
  • ディノス・セシール セシール事業(238)
  • ディノス・セシール イマージュ事業(242)
  • スクロール(246)
  • [流通系通販]
  • 西友(250)
  • セブン&アイ・ネットメディア(254)
  • イオンリテール(258)
  • 三越伊勢丹通信販売(262)
  • カクヤス(265)
  • ファミマ・ドット・コム(269)
  • マツモトキヨシ(272)
  • [総合(テレビ通販)]
  • ジュピターショップチャンネル(275)
  • QVCジャパン(278)
  • オークローンマーケティング(281)
  • グランマルシェ(284)
  • [専門通販(食品・産直品)]
  • 日本生活協同組合連合会(287)
  • オイシックス(291)
  • 財宝(294)
  • カゴメ(298)
  • [専門通販(ヘルス&ビューティ・メディカル)]
  • サントリーウエルネス(301)
  • ディーエイチシー(305)
  • オルビス(308)
  • ファンケル(312)
  • 爽快ドラッグ(316)
  • ケンコーコム(319)
  • [専門通販(アパレル)]
  • スタートトゥデイ(322)
  • ユニクロ(326)
  • マガシーク(329)
  • スタイライフ(333)
  • [専門通販(家電・パソコン)]
  • ジャパネットたかた(337)
  • ヨドバシカメラ(341)
  • 上新電機(344)
  • [専門通販(書籍・ソフト)]
  • T-MEDIAホールディングス(348)
  • 紀伊國屋書店(352)
  • [専門通販(その他)]
  • アスクル(356)
  • ニトリ(360)
  • 良品計画(364)

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