ヘルス&ビューティ通販マーケティング戦略 2013

ヘルス&ビューティ通販マーケティング戦略 2013

価格 140,000円+税 出版社 富士経済
発刊日 2013年05月08日 体裁 A4版 293ページ

調査概要

調査目的

本調査では、ヘルス&ビューティ通販を健康食品、化粧品、一般用医薬品の通販展開として定義し、参入企業の商品戦略として健康食品、化粧品をどのように位置付け、顧客獲得をどのように行っているかなどをスタディ分析を通して明らかにし、今後のカテゴリーミックスを検討する上での基礎資料を提供することとする。

調査対象

健康食品、化粧品、医薬品を通販チャネルにて展開する企業をケーススタディの対象とし、70社を掲載する。掲載企業は売上規模及び注目度を考慮し選定した。

<ケーススタディ掲載企業>

分 類 掲載企業
総合通販企業 QVCジャパン、オークローンマーケティング、メディア・プライス、ディノス
流通系通販企業
(百貨店、GMS・SM、CVS)
ケンコーコム、爽快ドラッグ、マツモトキヨシ、ツルハeコマース
通販主体企業 健康食品主体 サントリーウエルネス、山田養蜂場、やずや、えがお、エバーライフ、ディーエムジェイ、わかさ生活、HRK、キューサイ、ナチュラルガーデン、世田谷自然食品、サニーヘルス、八幡物産、生活総合サービス、協和、日本薬師堂、森下仁丹、協和発酵バイオ、健康家族、R&Y、ビイ・エス・ティ、てまひま堂、アサヒ緑健、金氏高麗人参、リフレ、コマースゲート
化粧品主体 ディーエイチシー、オルビス、ファンケル、新日本製薬、富士フイルム ヘルスケア ラボラトリー、アンファー、ハーバー研究所、アイム、ニッピコラーゲン化粧品、ドクターシーラボ、JIMOS、再春館製薬所、ガシー・レンカー・ジャパン、ドクタープログラム、いきいき、アテニア、健康コーポレーション、オージオ、ジーノ
店販主体企業 小林製薬、ライオン、味の素、森永製菓、アサヒフードアンドヘルスケア、明治、サンスター、大正製薬、エーザイ、日本水産、ロート製薬、資生堂、バスクリン、江崎グリコ、第一三共ヘルスケア、興和新薬、カネボウ化粧品

<通販形態(使用メディア)>

通販形態 分  類
カタログ通販 総合通販、百貨店系通販
専門通販(食品・産直品、健康食品、化粧品、アパレル、他)
テレビ通販 テレビ通販専門局、番組型ホームショッピング
インフォマーシャル、スポット広告型テレビ通販
インターネット/モバイル通販 仮想ショッピングモール、総合・百貨店系通販
専門通販(自社サイトでの運営)、モバイル通販
その他 ラジオ通販、頒布会(催事、職域など含む)など

<対象商品カテゴリー>

分 類 品 目
ヘルスケア 健康食品、一般用医薬品(経口摂取の医薬部外品含む)
化粧品 化粧品(医薬部外品含む)、化粧雑貨
その他 ヘルス&ビューティ関連商品(医療機器、美容家電、美容機器、健康器具など)

調査項目

 A.ヘルス&ビューティ通販市場の動向
  1. 定義
  2. 市場沿革
  3. ヘルス&ビューティ通販企業の動向
   1) 通販主体企業(健康食品主体)
   2) 通販主体企業(化粧品主体)
   3) 店販主体企業
   4) 総合通販企業
   5) 流通系通販企業
  4. 企業スタディ分析
   1) 企業タイプ別分析
   2) 通販形態別構成比一覧
   3) 主力ターゲット別企業ポジショニング
   4) プロモーション施策一覧
   5)注目企業動向
 
 B.ケーススタディ編
  1. 企業概要
  2. ターゲット・会員動向
  3. 販売実績推移
   1) 通販におけるヘルス&ビューティ通販実績
   2) ヘルス&ビューティ通販実績におけるカテゴリー別実績
   3) ヘルス&ビューティ通販実績における通販形態別販売実績
   4) ヘルス&ビューティ通販実績における主力商品・シリーズ実績
  4. 通販事業の販売戦略
   1) 主要商品
   2) サービス概要
   3) 広告・宣伝
  5. ビジネスモデル分析
   1) 収益状況
   2) 顧客特性
  6.現状での課題と今後の方向性

調査方法

  • 弊社専門調査員による対象企業及び関連企業・団体などへの面接取材による情報収集を行った。 販売金額などは有価証券報告書など提出のある企業についてはそれに準拠し、その他の企業については弊社専門調査員による推定値とした。また特に断りのない限り、発売元出荷金額として表示した。 なお、マーケットスケールの算出は年次(1~12月)ベースとし、ケーススタディでの実績は各社の決算期ベースに沿って算出した。

調査期間

2013年3月~5月

調査担当

株式会社富土経済 第一統括部 第二部

目次

<はじめに>

<調査概要>

<A.ヘルス&ビューティ通販市場の動向>(1)

  • 1. 定義(3)
  • 2. 市場沿革(6)
  • 3. ヘルス&ビューティ通販企業の動向.(8)
  • 1) 通販主体企業(健康食品主体)(8)
  • 2) 通販主体企業(化粧品主体)(9)
  • 3) 店販主体企業(10)
  • 4) 総合通販企業(11)
  • 5) 流通系通販企業(11)
  • 4. 企業スタディ分析.(12)
  • 1) 企業タイプ別分析(12)
  • 2) 通販形態別構成比一覧(18)
  • 3) 主力ターゲット別企業ポジショニング(22)
  • 4) プロモーション施策一覧(24)
  • 5) 注目企業動向(27)

<B.ケーススタディ編>(29)

  • [通販主体企業(健康食品主体)]
  • サントリーウエルネス(31)
  • 山田養蜂場(35)
  • キューサイ(39)
  • えがお(43)
  • エバーライフ(47)
  • わかさ生活(51)
  • やずや(55)
  • アサヒ緑健(59)
  • 健康家族(63)
  • ディーエムジェイ(67)
  • サニーヘルス(71)
  • ナチュラルガーデン(75)
  • 世田谷自然食品(79)
  • 協和(83)
  • HRK(87)
  • 生活総合サービス(91)
  • 八幡物産(95)
  • 日本薬師堂(99)
  • 協和発酵バイオ(102)
  • リフレ(106)
  • 森下仁丹(110)
  • R&Y(114)
  • 金氏高麗人参(118)
  • てまひま堂(121)
  • ビイ・エス・ティ(124)
  • コマースゲート(128)
  • [通販主体企業(化粧品主体)]
  • ディーエイチシー(132)
  • オルビス(137)
  • 再春館製薬所(141)
  • ファンケル(146)
  • ドクターシーラボ(151)
  • 新日本製薬(155)
  • ガシー・レンカー・ジャパン(159)
  • 富士フイルム ヘルスケア ラボラトリー(163)
  • アテニア(167)
  • 健康コーポレーション(170)
  • アンファー(174)
  • JIMOS(179)
  • ハーバー研究所(182)
  • オージオ(186)
  • アイム(190)
  • ニッピコラーゲン化粧品(194)
  • ジーノ(198)
  • ドクタープログラム(201)
  • いきいき(205)
  • [店販主体企業]
  • 小林製薬(208)
  • ライオン(212)
  • 味の素(216)
  • 森永製菓(220)
  • アサヒフードアンドヘルスケア(224)
  • 明治(228)
  • サンスター(231)
  • 大正製薬(235)
  • エーザイ(239)
  • 日本水産(242)
  • ロート製薬(245)
  • 資生堂(249)
  • バスクリン(252)
  • 江崎グリコ(255)
  • 第一三共ヘルスケア(259)
  • 興和新薬(262)
  • カネボウ化粧品(266)
  • [総合通販企業]
  • QVCジャパン(269)
  • オークローンマーケティング(272)
  • メディア・プライス(275)
  • ディノス(279)
  • [流通系通販企業]
  • ケンコーコム(282)
  • 爽快ドラッグ(285)
  • マツモトキヨシ(288)
  • ツルハeコマース(291)

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