中国向け越境EC市場の実態と今後 2016

中国向け越境EC市場の実態と今後 2016

価格 200,000円+税 出版社 富士経済
発刊日 2016年12月12日 体裁 A4版 257ページ
備考 こちらの調査資料にはPDF/データ版 220,000円+税、書籍版+PDF/データ版セット 240,000円+税、ネットワークパッケージ版 400,000円+税がございます。セットをご希望の方は備考欄にセット希望とご記入ください。

関連書籍
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 ・通販・e-コマースビジネスの実態と今後 2016

調査概要

調査テーマ

『中国向け越境EC市場の実態と今後 2016』

調査目的

中国におけるEC市場の総市場規模及び商品カテゴリー別、受注形態別、販売エリア別の市場動向や購入者属性などを分析すると共に、中国向け越境EC市場への参入企業のケーススタディ分析などを通して海外(日本・米国・韓国など)からの中国向け越境EC市場の現状を把握し、今後の中国EC市場及び中国向け越境EC市場の方向性を探ることを目的とする。

調査対象・定義

<越境EC>

通販形態 受注形態 定義
EC ・PC
・スマートフォン
・タブレットPC
・中国国内に自社通販サイトを開設、若しくは越境ECプラットフォームなどに出店・出品し、中国国内のユーザーから受注した商品を日本国内からEMSなどで発送、若しくは中国国内の保税区倉庫や香港内の倉庫経由などで配送を行う電子商取引を対象とする。
・中国国内で製造した商品を、製造拠点及び中国国内倉庫から直接中国国内のユーザーに配送する電子商取引は越境ECの対象外とする。

<商品カテゴリー>

商品群 品目構成
食品・産直品 加工食品、菓子類、酒類、飲料、自然食、水産物、農産物 など
健康食品・医薬品 健康食品、シリーズサプリメント、医薬品 など
ビューティ他 化粧品、美容器具、健康器具 など
生活雑貨 家庭用品、トイレタリー(化粧品除く)、食器、台所用品 など
アパレル 婦人服、紳士服、子供服、ベビー服、服飾雑貨、宝飾品、スポーツウェア など
家電・パソコン パソコン本体、パソコン周辺機器、パソコンソフト、家電類 など
書籍・ソフト 書籍、雑誌、音楽・映像ソフト など
その他 家具・収納、インテリア、寝具、ホビー関連グッズ、玩具、スポーツ用品、文具、カー用品 など

~健康食品の定義~

本調査における健康食品は、健康・半健康状態にある者、あるいは軽い疾病状態にある者が、健康(Health)の維持増進・回復の目的/美容(Beauty)の目的で飲食する食品を指し、機能性成分を添加、強化し効能・効果(機能性)を明記する食品、効能・効果(機能性)を期待できる食品を対象とする。剤型としては、一般加工食品形状、ドリンク形状、錠剤、顆粒、粉末などの錠剤形状の商品が該当する。


※特定保健用食品は全て対象とする。
※雑穀米、玄米などの米類は対象外とする。
※健康茶は健康訴求を明記ないし健康食品・美容ブランドからラインナップする商品のみを対象に含める。

<販売エリア>

エリア 対象地域
華東 上海市、安徽省、浙江省、江蘇省、福建省、山東省
華中 河南省、湖北省、湖南省、江西省
華北 北京市、天津市、河北省、山西省、内モンゴル自治区
華南 広東省、海南省、広西チワン族自治区
東北 遼寧省、吉林省、黒竜江省
西北 甘粛省、陝西省、青海省、新疆ウイグル自治区、寧夏回族自治区
西南 重慶市、雲南省、四川省、貴州省、チベット自治区

<ケーススタディ掲載企業>
・中国EC企業

企業分類 掲載企業(モール/サイト名)
総合EC モール 阿里巴巴網絡技術(天猫)、北京京東世紀貿易(京東商城)、 亜馬逊(中国)投資(Amazon.cn)、百联全渠道電子商務(百联E城)、 杭州優買科技(網易考拉海購)、北京順豊電子商務(順豊優選)、 北京当当網信息技術(当当網)、広州摩拉網絡科技(夢芭莎)、 上海飛牛集達電子商務(飛牛網大潤発網上商城)、 美麗説(北京)網絡科技(美麗説)、上海跨境通国際貿易(跨境通)、 好特数碼技術(天津)(一帆海購網)、上海洋碼頭網絡技術(洋碼頭)
その他 広州唯品会信息科技(唯品会)、北京普緹客科技(達令全球好貨)
小売系EC 蘇寧雲商集団股份(蘇寧易購)、利群集団青島電子商務(利群商城)、国美電器控股(国美在線)
専門系EC 北京楽友達康科技(楽友網)、深圳走秀網絡科技(走秀網)、北京創鋭文化傳媒(聚美優品)、蜜芽(上海)信息科技、(蜜芽)、中粮我買網(我買網)

・越境EC企業

企業分類 掲載企業
流通系 マツモトキヨシ、キリン堂ホールディングス
通販系 爽快ドラッグ、ケンコーコム、アイスタイル、アスクル、エンジェリーベ、アイケイ、Tokyo Otaku Mode、bolome、白鳩
メーカー系 ユニ・チャーム、花王、ミキハウストレード、山本漢方製薬

・越境ECサポート企業

掲載企業
トランスコスモス、アリババ、Inagora、アルプス物流

調査項目

 I.中国EC市場動向
  A.中国EC市場環境
   1.中国EC市場の沿革
   2.主要参入企業の概要
   3.中国EC市場に関する近年の提携・M&Aトピック
  B.中国EC市場全体(物販)
   1.市場規模推移
   2.受注形態別市場動向
   3.商品カテゴリー別市場動向
    1)商品カテゴリー別市場規模推移
    2)主要商品とトレンド変化
    3)主要企業における商品戦略
   4.購入者属性(性別・年代)別市場動向
   5.販売エリア別市場動向
   6.企業分類別動向とマーケットシェア
   7.現状の課題と今後の方向性
 
 II.越境EC市場動向
  A.越境EC市場環境
   1.越境EC市場の沿革
   2.主要参入企業の概要
   3.越境ECにおける中国への配送モデル
   4.主要越境ECモール/プラットフォームの出店費用比較
   5.越境EC市場に関する近年の提携・M&Aトピック
   6.越境ECに関するトピック
   7.越境ECに関する主な関連法規・法令
   8.中国向け越境ECにおける新税制
  B.越境EC全体市場(物販)
   1.越境EC全体市場規模推移
   2.商品供給国・地域別越境EC全体市場動向
   3.商品カテゴリー別越境EC全体市場動向
   4.マーケットシェア
  C.中国向け越境EC市場(物販)
   1.中国向け越境EC市場規模推移
   2.中国向け越境EC市場における受注形態別市場動向
   3.中国向け越境EC市場における商品カテゴリー別市場動向
   4.中国向け越境EC市場における購入者属性(性別・年代)別市場動向
   5.中国向け越境EC市場における販売エリア別市場動向
   6.中国向け越境EC市場におけるマーケットシェア
   7.中国向け越境EC市場における現状の課題と今後の方向性
 
 III.主要企業のケーススタディ
  A.中国EC企業(23社)
   (各企業共通)
   1.事業内容
    1)企業概要
    2)主要展開メディア
    3)ターゲット・会員動向
    4)受発注システム
   2.販売実績推移
    1)全体
    2)受注形態別
    3)商品カテゴリー別
    4)販売エリア別
    5)越境EC実績
   3.主要商品とトレンド
    1)商品戦略
    2)主要商品(商品カテゴリー×四半期)
    3)海外商品(越境EC)の取扱
   4.ビジネスモデル分析
    1)収益状況
    2)顧客特性
    3)物流システム
    4)越境ECへの対応
   5.今後の方向性
    1)現状の課題・問題点(EC事業全体・物流・決済)
    2)今後の方向性
 
  B.越境EC企業(15社)
   (各企業共通)
   1.事業内容
    1)企業概要
    2)ターゲット・会員動向
   2.販売実績推移
    1)全体
    2)受注形態別
    3)商品カテゴリー別
    4)販売エリア別
   3.主要商品とトレンド
    1)商品戦略
    2)主要商品(商品カテゴリー×四半期)
   4.ビジネスモデル分析
    1)収益状況
    2)顧客特性
    3)物流システム
    4)越境ECへの対応
   5.今後の方向性
    1)現状の課題・問題点
    2)今後の方向性
 
  C.越境ECサポート企業(4社)
   (各企業共通)
   1.事業内容
    1)企業概要
    2)事業概要・サポート業務概要
    3)主要取引先
   2.越境ECトレンド
    1)事業開始からの中国EC市場の変化
    2)日系企業における変化
    3)商品トレンドの変化
    4)販売エリアの変化
   3.今後の方向性
    1)現状の課題・問題点
    2)今後の方向性

調査方法

  • 弊社専門調査員による対象企業及び関連企業・団体などへの面接取材による情報収集を行った。
  • 販売金額などは有価証券報告書など提出のある企業についてはそれに準拠し、その他の企業については弊社専門調査員による推定値とした。また特に断りのない限り、発売元出荷(小売)金額として表示した。
  • なお、マーケットスケールの算出は年次(1~12月)ベースとし、ケーススタディでの実績は各社の決算期ベースに沿って算出した。

調査期間

2016年7月~2016年12月

調査担当

株式会社富士経済 東京マーケティング本部 第二部及び中聯富士経済諮詢有限公司

目次

I.中国EC市場動向(1)

  • A.中国EC市場環境(3)
  • 1.中国EC市場の沿革(3)
  • 2.主要参入企業の概要(4)
  • 3.中国EC市場に関する近年の提携・M&Aトピック(5)
  • B.中国EC市場全体(物販)(6)
  • 1.市場規模推移(6)
  • 2.受注形態別市場動向(7)
  • 3.商品カテゴリー別市場動向(9)
  • 1)商品カテゴリー別市場規模推移(9)
  • 2)主要商品とトレンド変化(10)
  • 3)主要企業における商品戦略(11)
  • 4.購入者属性(性別・年代)別市場動向(12)
  • 5.販売エリア別市場動向(13)
  • 6.企業分類別動向とマーケットシェア(14)
  • 7.現状の課題と今後の方向性(16)

II.越境EC市場動向(17)

  • A.越境EC市場環境(19)
  • 1.越境EC市場の沿革(19)
  • 2.主要参入企業の概要(21)
  • 3.越境ECにおける中国への配送モデル(22)
  • 4.主要越境ECモール/プラットフォームの出店費用比較(23)
  • 5.越境ECに関する近年の提携・M&Aトピック(25)
  • 6.越境ECに関するトピック(26)
  • 7.越境ECに関する主な関連法規・法令(27)
  • 8.中国向け越境ECにおける新税制(28)
  • B.越境EC全体市場(物販)(30)
  • 1.越境EC全体市場規模推移(全ての国と地域から中国向け)(30)
  • 2.商品供給国・地域別越境EC全体市場動向(全ての国と地域から中国向け)(31)
  • 3.商品カテゴリー別越境EC全体市場動向(全ての国と地域から中国向け)(32)
  • 4.マーケットシェア(全ての国と地域から中国向け)(33)
  • C.中国向け越境EC市場(物販)(34)
  • 1.中国向け越境EC市場規模推移(日本→中国)(34)
  • 2.中国向け越境EC市場における受注形態別市場動向(日本→中国)(35)
  • 3.中国向け越境EC市場における商品カテゴリー別市場動向(日本→中国)(36)
  • 1)商品カテゴリー別市場規模推移(36)
  • 2)主要商品とトレンド変化(38)
  • 3)主要企業における商品戦略(39)
  • 4.中国向け越境EC市場における購入者属性(性別・年代)別市場動向(日本→中国)(40)
  • 5.中国向け越境EC市場における販売エリア別市場動向(日本→中国)(41)
  • 6.中国向け越境EC市場におけるマーケットシェア(日本→中国)(42)
  • 7.中国向け越境EC市場における現状の課題と今後の方向性(日本→中国)(43)

III.主要企業のケーススタディ(45)

  • [A.中国EC企業](47)
  • 阿里巴巴網絡技術有限公司(49)
  • 北京京東世紀貿易有限公司(55)
  • 広州唯品会信息科技有限公司(61)
  • 亜馬遜(中国)投資有限公司(67)
  • 国美電器控股有限公司(73)
  • 蘇寧雲商集団股分有限公司(79)
  • 上海跨境通国際貿易有限公司(85)
  • 蜜芽(上海)信息科技有限公司(91)
  • 北京当当網信息技術有限公司(97)
  • 美麗説(北京)網絡科技有限公司(103)
  • 中粮我買網有限公司(109)
  • 北京創鋭文化傳媒有限公司(115)
  • 上海洋碼頭網絡技術有限公司(121)
  • 北京楽友達康科技有限公司(127)
  • 広州摩拉網絡科技有限公司(133)
  • 深セン走秀網絡科技有限公司(139)
  • 百聯全渠道電子商務有限公司(146)
  • 北京普テイ客科技有限公司(152)
  • 北京順豊電子商務有限公司(158)
  • 上海飛牛集達電子商務有限公司(164)
  • 杭州優買科技有限公司(170)
  • 利群集団青島電子商務有限公司(176)
  • 好特数碼技術(天津)有限公司(182)
  • [B.越境EC企業](189)
  • マツモトキヨシ(191)
  • キリン堂ホールディングス(195)
  • 爽快ドラッグ(199)
  • ケンコーコム(203)
  • アイスタイル(206)
  • アスクル(210)
  • エンジェリーベ(213)
  • アイケイ(216)
  • Tokyo Otaku Mode(219)
  • bolome(223)
  • 白鳩(227)
  • ユニ・チャーム(230)
  • 花王(233)
  • ミキハウストレード(236)
  • 山本漢方製薬(240)
  • [C.越境ECサポート企業](245)
  • トランスコスモス(247)
  • アリババ(249)
  • Inagora(252)
  • アルプス物流(255)

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