化粧品マーケティング要覧 2020 総括編

化粧品マーケティング要覧 2020 総括編

価格 121,000円(税抜 110,000円) 出版社 富士経済
発刊日 2020年7月20日 体裁 A4版 257ページ
備考 こちらの調査資料にはPDF+データ版 120,000円+税、書籍版/PDF+データ版セット 140,000円+税、ネットワークパッケージ版 220,000円+税、書籍版全巻セット 400,000円+税(※全巻セットは「No.1」「No.2」「No.3」「総括編」からなります。)がございます。その他セット※お問い合わせ下さいがございます。セットをご希望の方は備考欄にセット希望とご記入ください。

関連書籍
 ・化粧品業態別販売動向とインバウンド実態調査 2020
 ・化粧品マーケティング要覧 2020 No.1

調査概要

調査テーマ

『化粧品マーケティング要覧 2020 総括編』

調査ポイント

化粧品市場を構成する主要品目に関して、価格帯別に分析することによって化粧品市場全体および価格帯別の動向を概観するとともに、インターネットの消費者調査を実施することで市場トレンドを分析する。

調査対象品目

 No.1   全14品目  スキンケア  フレグランス
 No.2   全13品目  ヘアケア・ヘアメイク  メンズコスメティックス
 No.3   全17品目  メイクアップ  ボディケア
 総括編  全7カテゴリー(スキンケア、フレグランス、ヘアケア・ヘアメイク、メンズコスメティックス、メイクアップ(ベースメイク/ポイントメイク)、ボディケア)

調査項目

 I.マーケット環境動向
  1.沿革
   1)化粧品業界
   2)流通/業態
  2.主要化粧品の発売年月(7カテゴリー別)

 II.市場分析
  1.市場規模推移(化粧品市場全体)
  2.カテゴリー別構成比推移
  3.カテゴリー別伸長率推移
  4.販売形態別市場規模推移
  5.チャネル別市場規模推移
  6.マーケットシェア(化粧品市場全体)
  7.カテゴリー別マーケットシェア
  8.注目コンセプト動向

 III.価格帯別マーケット動向
  1.定義
  2.価格帯別マーケット推移
  3.高価格帯別マーケット動向
   1)定義/ポジショニング
   2)市場規模推移
   3)カテゴリー別
   (1)市場規模推移
   (2)価格帯別市場規模推移
   (3)市場シェア(メーカーシェア/ブランドシェア)
   (4)チャネル別販売動向
   (5)今後の方向性
  4.中価格帯別マーケット動向
   ※調査項目は「3.高価格帯別マーケット動向」に準拠
  5.低価格帯別マーケット動向
   ※調査項目は「3.高価格帯別マーケット動向」に準拠

 IV.市場展望
  1.全体市場
   1)市場規模推移
   2)価格帯別動向
   3)チャネル別販売動向
  2.カテゴリー別
   ※調査項目は「1.全体」に準拠

 V.市場ニーズ動向(インターネットトレンド調査)
  化粧品(スキンケア/ベースメイク/ポイントメイク)の購入金額
  化粧品の購入場所(「新型コロナ」自粛期間前)
  1.「新型コロナ」自粛期間中の生活の変化
  2.自粛期間中に購入した化粧品
  3.自粛期間中の化粧品の購入理由
  4.自粛期間中の肌悩みの変化
  5.自粛期間中のスキンケアの所要時間の変化
  6.自粛期間中のメイクアップの所要時間の変化
  7.自粛期間中のスキンケアのコンセプトの志向
  8.自粛期間中のベースメイクの機能・コンセプトの志向
  9.自粛期間中のアイメイクの志向
  10.自粛期間中のリップメイクの志向
  11.自粛期間中に化粧品を購入したチャネル
  12.自粛期間中に化粧品を購入したチャネルの選択理由
  13.インターネットの通信販売の利用頻度
  14.自粛期間中に利用した通販サイト種別
  15.自粛期間中に利用した通販サイトの選択理由
  16.「新型コロナ」収束後の化粧品の購入予算
  17.「新型コロナ」収束後のスキンケアの効果・コンセプトの志向
  18.「新型コロナ」収束後のベースメイクの機能・コンセプトの志向
  19.「新型コロナ」収束後のアイメイクの志向
  20.「新型コロナ」収束後のリップメイクの志向
  21.今後のオンライン会議時のメイクの仕方
  22.今後のオンライン会議時のメイクアップ加工の利用意向
  23.今後の店頭テスターの利用意向
  24.今後のマスクの使用についての印象
  25.「新型コロナ」収束後に化粧品を購入したいチャネル
  26.「新型コロナ」収束後に化粧品を購入したいチャネルの選択理由

調査方法

  • 弊社専門調査員による対象企業及び関連企業・団体などへの面接取材による情報収集を行った。
  • 販売金額などは、有価証券報告書などの提出のある企業はそれに準拠し、その他の企業については弊社専門調査員による推定値。また特に断りのない限り、発売元出荷金額として提示した。
  • なお、マーケットスケールの算出は経済産業省「化粧品統計」及び財務省「貿易統計」をベースに、弊社専門調査員による主要化粧品企業220社の集計・分析を行うものとした。
  • 各カテゴリーの数値は年次(1~12月)ベースとした。
  • 構成比やシェアの算出に際しては、小数点第二位以下の四捨五入による計算上、合計値が100%とならない場合があるが、合計値は100%と表記している。

調査期間

2020年5月~2020年7月

調査担当

株式会社富士経済 コスメティックス・チャネルビジネスユニット

化粧品マーケティング要覧の定義

<化粧品対象領域>
[1]薬機法では人体又は動物に対して使用されるものを医薬品、医薬部外品、化粧品、医療用具に分類し、その品質、有効性、安全性の確保のために規制を定めているが、本稿ではこのうち医薬部外品と化粧品(一部雑貨類)を対象とした。
[2]「化粧品マーケティング要覧No.1~No.3、総括編」では業務用エステティックサロン向け化粧品、ベビースキンケアなどのトイレタリー商品の一部も化粧品対象の領域に含めた。

目次

はじめに

調査概要

I.マーケット環境動向(1)

  • 1.沿革(3)
  • 1)化粧品業界(3)
  • 2)流通/業態(5)
  • 2.主要化粧品の発売年月(7カテゴリー別)(6)

II.市場分析(17)

  • 1.市場規模推移(化粧品市場全体)(19)
  • 2.カテゴリー別構成比推移(20)
  • 3.カテゴリー別伸長率推移(21)
  • 4.販売形態別市場規模推移(22)
  • 5.チャネル別市場規模推移(23)
  • 6.マーケットシェア(化粧品市場全体)(25)
  • 7.カテゴリー別マーケットシェア(27)
  • 8.注目コンセプト動向(37)

III.価格帯別マーケット動向(41)

  • 1.定義(43)
  • 2.価格帯別マーケット推移(51)
  • 3.高価格帯マーケット動向(59)
  • 1)定義/ポジショニング(61)
  • 2)市場規模推移(62)
  • 3)カテゴリー別(64)
  • 4.中価格帯マーケット動向(101)
  • 1)定義/ポジショニング(103)
  • 2)市場規模推移(104)
  • 3)カテゴリー別(106)
  • 5.低価格帯マーケット動向(139)
  • 1)定義/ポジショニング(141)
  • 2)市場規模推移(142)
  • 3)カテゴリー別(144)

IV.市場展望(175)

  • 1.全体市場(177)
  • 2.スキンケア市場(180)
  • 3.ベースメイク市場(182)
  • 4.ポイントメイク市場(184)
  • 5.ヘアケア・ヘアメイク市場(186)
  • 6.ボディケア市場(188)
  • 7.フレグランス市場(190)
  • 8.メンズコスメティックス市場(192)

V.市場ニーズ動向(インターネットトレンド調査)(195)

  • A.調査設計(197)
  • B.総括編(201)
  • 1.調査背景・定義(201)
  • 2.「新型コロナ」自粛期間中の生活の変化(201)
  • 3.自粛期間中の肌悩みの変化・スキンケアの志向(202)
  • 4.「新型コロナ」収束後のマスクへの考え方とベースメイクで重視する点(203)
  • 5.「新型コロナ」自粛期間中・収束後のポイントメイクの志向の変化(204)
  • 6.「新型コロナ」収束後の化粧品の購入予算(205)
  • 7.「新型コロナ」自粛期間前・期間中・収束後の購入チャネル・購入理由について(207)
  • 8.通販の利用の状況(210)
  • 9.「新型コロナ」収束後に利用したいチャネル(212)
  • 10.オンライン会議時のメイク(213)
  • C.集計編(214)
  • (プレリサーチ) 「新型コロナ」自粛期間前の化粧品のアイテム別購入金額(214)
  • (プレリサーチ) 「新型コロナ」自粛期間前の化粧品の購入チャネル(214)
  • 1.「新型コロナ」自粛期間中の生活の変化(215)
  • 2.「新型コロナ」自粛期間中に購入したアイテム(216)
  • 3.「新型コロナ」自粛期間中に化粧品を購入した理由・状況(219)
  • 4.「新型コロナ」自粛期間中の肌悩みの変化(220)
  • 5.「新型コロナ」自粛期間中の朝と夜の洗顔・スキンケアにかける時間の変化(222)
  • 6.「新型コロナ」自粛期間中のメイク時間の変化(224)
  • 7.「新型コロナ」自粛期間中のスキンケアのコンセプトの志向(226)
  • 8.「新型コロナ」自粛期間中のベースメイクで重視する機能(227)
  • 9.「新型コロナ」自粛期間中のアイメイク・リップメイクの志向(228)
  • 10.「新型コロナ」自粛期間中の化粧品の購入チャネルと、そこでの購入理由(229)
  • 11.インターネットの通信販売の購入頻度(231)
  • 12.インターネットの通信販売の利用サイト種別とその利用理由(232)
  • 13.「新型コロナ」収束後に化粧品を購入する際の予算(234)
  • 14.「新型コロナ」収束後に使用したいスキンケアの機能・コンセプト(235)
  • 15.「新型コロナ」収束後のベースメイクで重視する点(237)
  • 16.「新型コロナ」収束後に使用したいアイメイク・リップメイクの志向(238)
  • 17.今後のオンライン会議でのメイクの仕方について(239)
  • 18.今後メイクアップを購入する際の店頭テスターの利用意向(241)
  • 19.今後のマスクの使用についての印象(242)
  • 20.「新型コロナ」収束後に利用したいチャネルとその理由(243)

<アンケート調査票>(249)

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